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4月5日，浙江省杭州西湖景區(qū)游人如織。 新華社圖

剛剛過去的清明假期，不少居民走出家門，周邊游、短途游熱度攀升，“賞花游”“采茶游”“民俗游”等“旅行+”玩法受到青睞，銀發(fā)群體出游熱情高漲。各地還推出了郵輪旅游、“跟著演出去旅行”等多彩活動(dòng)，進(jìn)一步助推春日旅游熱潮。專家分析，我國服務(wù)消費(fèi)潛力巨大，將有力支撐消費(fèi)市場持續(xù)回升向好。

多個(gè)在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期旅游“淡季不淡”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，熱門城市機(jī)票預(yù)訂量同比增長幅度超過一季度的平均水平，熱門城市酒店預(yù)訂量增幅達(dá)到兩位數(shù)。攜程發(fā)布的清明假期出游總結(jié)顯示，假期賞花游訂單量環(huán)比增長45%，多個(gè)山岳類景區(qū)熱度大漲。

據(jù)飛豬發(fā)布的《2025清明假期出游快報(bào)》顯示，國內(nèi)游人均支付金額同比增加約5%，省內(nèi)跨市、鄰省跨市的500公里中短程自駕游是主流?！按喝战?jīng)濟(jì)”帶動(dòng)的短途文旅市場增長進(jìn)一步輻射餐飲等周邊消費(fèi)。據(jù)抖音生活服務(wù)披露的數(shù)據(jù)，清明假期前后，圍繞賞花、吃花帶動(dòng)的“花樣經(jīng)濟(jì)”頗為火爆。數(shù)據(jù)顯示，3月15日至28日，“春游”“春鮮”抖音團(tuán)購訂單量同比增長了153%和118%。清明假期前，古鎮(zhèn)游、研學(xué)游、賞花游抖音團(tuán)購訂單量同比增幅超107%。

從出行時(shí)間來看，不少旅客選擇“年假+清明”的拼假模式。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期前3天、清明假期后2天的機(jī)票預(yù)訂量也有明顯上漲，長途游、出境游等相關(guān)預(yù)訂量同比增長。

從出游主體看，“銀發(fā)族”成為增長較快的群體。在去哪兒平臺上，今年清明假期，老年人入住酒店的訂單量同比增長了三成以上，是增幅最高的群體。

“往年清明并不是旅游旺季，今年清明假期的旅游市場卻更加活躍。年輕人因休假走得更遠(yuǎn)了；老年人不局限于淡季出行，也加入了假日出游大軍?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員肖鵬對上海證券報(bào)記者表示。

為了進(jìn)一步激活文旅市場、提振居民消費(fèi)，山東、四川等地近期還推出了豐富的活動(dòng)吸引客流，天津?yàn)I海新區(qū)、青海西寧、浙江麗水等地發(fā)放了文旅消費(fèi)券，以“真金白銀”釋放文旅消費(fèi)潛力。

比如，郵輪旅游消費(fèi)持續(xù)升溫。首艘國產(chǎn)大型郵輪“愛達(dá)·魔都號”4月6日在青島“首秀”發(fā)船，這是“愛達(dá)·魔都號”離滬運(yùn)營的首站。據(jù)山東省文化和旅游廳的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，接下來4月10日航次的所有艙位均已售罄，青島郵輪母港單日出入境旅客預(yù)計(jì)突破1萬人次，將創(chuàng)2015年開港以來的新高。

增量文旅政策也在醞釀出臺。例如江西將整合推出“云游江西”一卡通，并聚焦重點(diǎn)客群的多元化需求出臺優(yōu)惠政策；山東將擴(kuò)展升級“億元紅包大減免”活動(dòng)，開行“好客山東·齊魯1號”旅游列車，開發(fā)旅游列車主題線路產(chǎn)品；江蘇正在研究制定支持文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展、促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的“小切口”增量政策等。

多方發(fā)力作用下，各地“文旅熱”現(xiàn)象折射出我國服務(wù)消費(fèi)市場的巨大潛力。中國（海南）改革發(fā)展研究院院長遲福林表示，近年來，我國服務(wù)型消費(fèi)支出增速快于商品消費(fèi)的趨勢明顯，服務(wù)型消費(fèi)具有較大提升空間。在他看來，釋放服務(wù)型消費(fèi)的潛力重在提高民生保障水平。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員劉濤分析，進(jìn)一步提升居民消費(fèi)意愿和能力，要增強(qiáng)商品和服務(wù)供給與多樣化需求的適配性；放寬文化、體育、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域的市場準(zhǔn)入條件，取消不合理的限制措施；要吸引社會(huì)資本參與，擴(kuò)大健康、養(yǎng)老等滿足居民發(fā)展型、享受型需求的服務(wù)供給。